:从历年“618”购物节看宠物食品行业变化(附)不朽情缘正规网站2025年宠物食品行业系列深度
(2)外资品牌○○◁:皇家表现依旧强势△▲,渴望○☆…▽■、冠能排名下降◆▽。 ①皇家位居犬/猫干粮双榜第一•…。猫干粮继续维持 No•○○•.1▪△,狗干粮排名上升 2 名•■=。 ②渴望●=◁:猫干粮 No★☆.4(下降 2 名)◁•◁△•,狗干粮 No◆-△▽◁•.6(下降 2 名) ③冠能•●△▲★•:猫干粮 No□□.10(下降 1 名)▽▲■●-,狗干粮 No◇▼★.9(下降 1 名) ④爱肯拿=△■■○:猫干粮 No□◁☆▼.7(排名持平)□…-=,狗干粮 No▲◇•.5(上升 4 名)…•…▪◁。
用户方面▽☆:618 期间京东宠物 成交用户同比+32%◇•▲▼、新晋养宠用户同比+39%(24 年为+32%)•◁□、PLUS 用户同比+35%▼▽。据天猫国际☆•●,有超 100 个品牌••○★▷、超 68 个店铺首次参加本次 618▼…☆▽□-。猫/狗风 干烘焙粮成交同比+50%☆□□。618 期间电商平台(天猫▼◁•●…▽、京东▷…▷•、抖音◇•…▽◇▽、拼多多■☆■、快手)销售额同比+15%(调整 后)●☆★,15 个海外店 成交同比超 100%●▪◇…。宠物食品全网销售额为 75 亿元(24 年为 55 亿元▪◁▪★□,天猫国际超 40 个进口宠物品牌成交同比超 100%…▷•,分品类看□□▪▷●●,猫/狗处方粮成交同比+60%••▲☆。猫/狗处方粮成交同比+60%○==◆。
据天猫 618 猫狗食品榜单△…◁=●-,保健品■★△☆▼、处方粮或成为消费趋势★★○。猫/狗风干烘焙粮成交同比+50%=…●▼。2025 年 618 期间-•-▲☆△:从历年“618”购物节看宠物食品行业变化(附。
国产品牌占据主导地位◁△□-…,25 年 Top3 品牌均为国产品牌☆★▷△◁。Top20 宠物品牌中▪▷,国产品 牌占据 13 席=◁☆,占比达 65%…☆▽●。2022-2025 年天猫宠物品牌榜单 Top20 品牌中••◆…,国产品牌个 数由 11 个增长至 13 个☆△○◁▼,占比由 55%提高至 65%○▲-▽。仅从榜单来看□▼▼,国产品牌开始呈现 •==▪“一超多强◆◁○○▷●”格局•○,麦富迪一直位居 Top2△•,为国产品牌▲○•▪◇“领头羊◁◁▽”▽◆=●■,鲜朗△△★◆□、蓝氏◇★▽▼、弗列 加特排名逐年提升=…▲○•☆,为•★▷“新锐力量●■…☆▷■”●▲◆,网易严选▪-□▷▷-、诚实一口上榜期一直位居前 10•★●●。 竞争格局逐步稳固▼□,-●◆“弯道超车▪△•”难度跃升-◁○■。25 年☆◆▽▲“618▪●▲★■”销售前十名品牌○●-…◁,已无新 增上榜品牌▲●◁■,皇家△★……、麦富迪依旧保持领先地位▷☆•◇。2020-2024 年皇家◆…□)不朽情缘正规网站2025年宠物食品行业系列深度、麦富迪均位列宠物品 牌榜前 2 名=▽●=,2025 年鲜朗跃升为第一名(排名提升 2 名)◁…◁,麦富迪位居第二(下降 1 名)•◁□…▷…,蓝氏位居第三(提升 1 名)◆▼▪,皇家位居第四(下降 2 名)▽□,弗列加特位居第五(上 升 3 名)☆☆▲•。按进步幅度排名○…▲●,弗列加特-…•▷、天然百利■◆●…△◇、大宠爱均进步 3 名▽■…◆,鲜朗进步 2 名■★◇◁△=, 蓝氏-…••、素力高均进步 1 名●▷◆,小佩■▪、许翠花□▽☆•、领先为新增上榜=★。排名下降的品牌中□•,网易严 选下滑幅度最大(下降 4 名)□●,皇家●□■▼□…、江小傲△△◆□、巅峰(ZIWI)均下降 2 名△••◇▽,麦富迪▽◁、渴望◇▽△、 爱肯拿▽▷、伯纳天纯…◆=▲△、凯锐思均下降 1 名▪…。
处方 粮•■…◁▷、烘焙粮增速领先不朽情缘正规网站▲▽☆●…◁。2025 年 618 期间•□★△★,2025 年皇家处方粮○=☆…-◇、卫仕为新增上 榜品牌▷…▲●…,表观同比+36%)(本段数据均 来自星图数据)▪•▪=。排名分别为 No-□●=▷•.17◇=●•▲▼、No◁▼●◆.18•■▷☆。京东平台 400 个商家成交额翻倍•▼-=◇◆。
25 年▪▼▼△□“618…•…”购物节时间长且折扣力度大☆◆●。2025 年 618 淘宝天猫△▼▷☆-★、京东•▼■=、拼多多等 电商平台均将活动提前启动△•▪……,活动周期为 37 天~39 天△-◆☆☆,相比 24 年有所延长(24 年活动 周期为 21 天~42 天)□▲▪。电商平台促销规则全面简化◁○▷…,国补与平台补贴深度结合=◇★…◆, 天猫主 打••□▪“最便宜不朽情缘正规网站-▲△▲▲、最简单△■●▷”…□□■☆◆,取消满减机制○=-▲,官方立减最低折扣 15%◇◆▲,最高折扣 50%…▲•■■;京东 推出☆•“满 200 减 20 神券◇=…▪◁◁”▼★▼◁★•、□•“跨店满减☆★”●▲◆、◁▷△▼◁“官方立减•▷●★”三大促销矩阵■…◇●◁△,实现-◆=◇…◁“补贴叠 加•▽▼◁◆-”▲▲。
25 年 618 天猫猫狗食品品牌榜中▲-◁◆★●,共有 10 个品牌排名上升▽□,国产品牌占据 6 席○•◁▪◁▽。 (1)国产品牌 6 个▪△☆☆:分别为鲜朗(No◇•◆▪.1◁●•△■,上升 2 名)◇△-★▲、蓝氏(No▷△☆☆.3=▪••,上升 1 名)▼○、弗列 加特(No★□△▷.5●=□…,上升 3 名)◆◇、领先(No■•=★.14▼■,新增)△•、卫仕(No●□●.18▲◁■▼◇,新增)-▷▼=、疯狂小狗 (No▲◁☆.20■•,新增)▷◆△▪。(2)外资品牌 4 个△◇=☆○•:分别为天然百利(No▷□●.7▷▪=-◇▲,上升 3 名)□▲•、素力高 (No•★▽.12▷•■,上升 1 名)不朽情缘正规网站△●◆•,冠能(No★•●▲▼○.16◆-★▼,上升 2 名)▽◇◆•●、皇家处方粮(No☆■★▼△….17◁-○★•○,新增)□…○●•。
头部品牌变化…=★-▼◁: (1)国产品牌▽■◁:麦富迪▪•○、蓝氏▷▪=■☆☆、弗列加特等国产品牌排名继续上升◁•▪…■■。 ①麦富迪为唯一在四个榜单中均有上榜的品牌◆●□,且排名继续进步●…☆。位居犬/猫湿粮/零 食双榜 No★□….1(猫湿粮&零食上升 1 名★▷▲◁,犬持平)▪◆▲▷◆☆,犬/猫干粮双榜 No△=▼▷.2(猫干粮上升 2 名▷▪•=, 犬干粮持平)▪•…•△。 ②弗列加特排名进入前十◁-=★●。猫干粮 No◆▲△-▼.8(新上榜)▪★•▪,猫湿粮&零食 No◇▽….4(新上榜)★▪。 ③蓝氏三榜(犬/猫干粮◁○、猫湿粮&零食)均上榜▼△▽。猫干粮 No○◁▽•▪.5(排名持平)-▼…■○■,狗干 粮 No◇□.8(新上榜)-●▼,猫湿粮&零食 No▷■.2(上升 6 名)■▼▷•…。 ④网易严选三榜(犬/猫干粮•▼、猫湿粮&零食)均上榜•▼=…:猫干粮 No◇▪◁◇□.3(排名持平)▼◇▷, 猫湿粮&零食 No▽●=▲▷.5(排名持平)△■○…,狗干粮 No▷••△.7(下降一名)-•■。 ⑤顽皮猫零食排名上升==▲○●:猫湿粮&零食 No■▪☆○.3(上升 1 名)▲▲,狗湿粮&零食 No○☆….5(排名 持平)•□-•-。 ⑥Zeal•▼▪◆…◆:狗湿粮&零食 No=▪★★■●.4(排名持平)▲▷。 ⑥爵宴依旧维持狗零食领域领先地位▽•□▷▲■:狗湿粮&零食 No○▷◁□▪.2(排名持平)•○◇。
麦富迪☆◇◁、皇家□▲▷●△、渴望▪△○★★▲、爱肯拿-◇•◇-、凯锐思为 2020-2025 年连续 5 年上榜品牌○▪▽▷。麦富迪为 唯一排名一直位居前二的品牌-◇,其余品牌排名均有所波动◆▼○☆☆▼。 鲜朗□▼▽、蓝氏◆○、弗列加特◁■★-•◆、天然百利▽•=▷☆•、大宠爱为排名持续上升品牌▼-•◁。(1)鲜朗为近几 年进步最快的新锐国产品牌◇★•。23 年首次上榜▼■,即位列 No=▲.5△▼▽▲-,24 年排名提升至 No□■★◆▽.3○•▼,25 年位居 No…▪.1•▲•。(2)蓝氏连续 3 年位居前十●▪•◆,23 年首次上榜▷…,位列 No▲■.9…◇▽■▪,24 年排名提升 至 No★○▷▲•▷.4▲▼•◆,25 年排名继续提升至 No▪▲★.3●--◇▲。(3)弗列加特作为高端猫粮品牌◁□-…▲○,虽然只做猫品 类…•▽◆◁◁,但排名依旧靠前且快速提升•▪★▷■,24 年首次上榜◇-…○★◁,位列 No=•.8=□■◁,25 年排名提升至 No◆•◇▼▲○.5▷▷☆。 (4)天然百利为近年排名提升幅度最大的外资品牌●▷,2022-2025 年由 No=●●-■.16 提升至 No●•▽◇△.7-☆◆。
Top10 品牌中国产品牌占比达 90%=○。23-24 年 Top10 品牌中□…□◇▽,国产品牌占比 100%-…, 25 年皇家成为唯一上榜的外资品牌=▷△。麦富迪连续 3 年位居第一▷=▽•▲。23-25 年 618 麦富迪一直 位居抖音平台宠物品牌榜 No☆☆□=▼•.1◆=☆▷…。 头部品牌竞争依然激烈●▼◆▽▷▪。Top10 品牌中有 7 个品牌排名提升△=▼★-,皇家(↑5)○☆、诚实一口 (↑5)▽☆…■=、弗列加特(↑4)●□□◇★、蓝氏(↑2)进步迅速★•=…,2 个品牌排名下降(喵梵思下降 5 名-◆▽○◆•, 宽福下降 4 名)•◆▲。
前四名品牌稳定▷=,排名未发生变化○■不朽情缘阅读器Pro。。渴望□☆○■▪、爱肯拿☆•-◁▽、天然百利◆=▷…、皇家依旧为 1-4 名△•△▲★◇。 荒野盛宴△-▪▪■…、大宠爱为新上榜品牌=▷△•▼◆。福摩-☆…◆=、法米娜排名上升=-,美士排名下降◁◁。