：从历年“618”购物节看宠物食品行业变化（附）不朽情缘正规网站2025年宠物食品行业系列深度
（2）外资品牌○○◁：皇家表现依旧强势△▲，渴望○☆…▽■、冠能排名下降◆▽。 ①皇家位居犬/猫干粮双榜第一•…。猫干粮继续维持 No•○○•.1▪△，狗干粮排名上升 2 名•■=。 ②渴望●=◁：猫干粮 No★☆.4（下降 2 名）◁•◁△•，狗干粮 No◆-△▽◁•.6（下降 2 名） ③冠能•●△▲★•：猫干粮 No□□.10（下降 1 名）▽▲■●-，狗干粮 No◇▼★.9（下降 1 名） ④爱肯拿=△■■○：猫干粮 No□◁☆▼.7（排名持平）□…-=，狗干粮 No▲◇•.5（上升 4 名）…•…▪◁。
用户方面▽☆：618 期间京东宠物 成交用户同比+32%◇•▲▼、新晋养宠用户同比+39%（24 年为+32%）•◁□、PLUS 用户同比+35%▼▽。据天猫国际☆•●，有超 100 个品牌••○★▷、超 68 个店铺首次参加本次 618▼…☆▽□-。猫/狗风 干烘焙粮成交同比+50%☆□□。618 期间电商平台（天猫▼◁•●…▽、京东▷…▷•、抖音◇•…▽◇▽、拼多多■☆■、快手）销售额同比+15%（调整 后）●☆★，15 个海外店 成交同比超 100%●▪◇…。宠物食品全网销售额为 75 亿元（24 年为 55 亿元▪◁▪★□，天猫国际超 40 个进口宠物品牌成交同比超 100%…▷•，分品类看□□▪▷●●，猫/狗处方粮成交同比+60%••▲☆。猫/狗处方粮成交同比+60%○==◆。
据天猫 618 猫狗食品榜单△…◁=●-，
保健品■★△☆▼、处方粮或成为消费趋势★★○。猫/狗风干烘焙粮成交同比+50%=…●▼。2025 年 618 期间-•-▲☆△：从历年“618”购物节看宠物食品行业变化（附。
国产品牌占据主导地位◁△□-…，25 年 Top3 品牌均为国产品牌☆★▷△◁。Top20 宠物品牌中▪▷，国产品 牌占据 13 席=◁☆，占比达 65%…☆▽●。2022-2025 年天猫宠物品牌榜单 Top20 品牌中••◆…，国产品牌个 数由 11 个增长至 13 个☆△○◁▼，占比由 55%提高至 65%○▲-▽。仅从榜单来看□▼▼，国产品牌开始呈现 •==▪“一超多强◆◁○○▷●”格局•○，麦富迪一直位居 Top2△•，为国产品牌▲○•▪◇“领头羊◁◁▽”▽◆=●■，鲜朗△△★◆□、蓝氏◇★▽▼、弗列 加特排名逐年提升=…▲○•☆，为•★▷“新锐力量●■…☆▷■”●▲◆，网易严选▪-□▷▷-、诚实一口上榜期一直位居前 10•★●●。 竞争格局逐步稳固▼□，-●◆“弯道超车▪△•”难度跃升-◁○■。25 年☆◆▽▲“618▪●▲★■”销售前十名品牌○●-…◁，已无新 增上榜品牌▲●◁■，皇家△★……、麦富迪依旧保持领先地位▷☆•◇。2020-2024 年皇家◆…□）不朽情缘正规网站2025年宠物食品行业系列深度、麦富迪均位列宠物品 牌榜前 2 名=▽●=，2025 年鲜朗跃升为第一名（排名提升 2 名）◁…◁，麦富迪位居第二（下降 1 名）•◁□…▷…，蓝氏位居第三（提升 1 名）◆▼▪，皇家位居第四（下降 2 名）▽□，弗列加特位居第五（上 升 3 名）☆☆▲•。按进步幅度排名○…▲●，弗列加特-…•▷、天然百利■◆●…△◇、大宠爱均进步 3 名▽■…◆，鲜朗进步 2 名■★◇◁△=， 蓝氏-…••、素力高均进步 1 名●▷◆，小佩■▪、许翠花□▽☆•、领先为新增上榜=★。排名下降的品牌中□•，网易严 选下滑幅度最大（下降 4 名）□●，皇家●□■▼□…、江小傲△△◆□、巅峰（ZIWI）均下降 2 名△••◇▽，麦富迪▽◁、渴望◇▽△、 爱肯拿▽▷、伯纳天纯…◆=▲△、凯锐思均下降 1 名▪…。
处方 粮•■…◁▷、烘焙粮增速领先不朽情缘正规网站▲▽☆●…◁。2025 年 618 期间•□★△★，2025 年皇家处方粮○=☆…-◇、卫仕为新增上 榜品牌▷…▲●…，表观同比+36%）（本段数据均 来自星图数据）▪•▪=。排名分别为 No-□●=▷•.17◇=●•▲▼、No◁▼●◆.18•■▷☆。京东平台 400 个商家成交额翻倍•▼-=◇◆。
25 年▪▼▼△□“618…•…”购物节时间长且折扣力度大☆◆●。2025 年 618 淘宝天猫△▼▷☆-★、京东•▼■=、拼多多等 电商平台均将活动提前启动△•▪……，活动周期为 37 天~39 天△-◆☆☆，相比 24 年有所延长（24 年活动 周期为 21 天~42 天）□▲▪。电商平台促销规则全面简化◁○▷…，国补与平台补贴深度结合=◇★…◆， 天猫主 打••□▪“最便宜不朽情缘正规网站-▲△▲▲、最简单△■●▷”…□□■☆◆，取消满减机制○=-▲，官方立减最低折扣 15%◇◆▲，最高折扣 50%…▲•■■；京东 推出☆•“满 200 减 20 神券◇=…▪◁◁”▼★▼◁★•、□•“跨店满减☆★”●▲◆、◁▷△▼◁“官方立减•▷●★”三大促销矩阵■…◇●◁△，实现-◆=◇…◁“补贴叠 加•▽▼◁◆-”▲▲。
25 年 618 天猫猫狗食品品牌榜中▲-◁◆★●，共有 10 个品牌排名上升▽□，国产品牌占据 6 席○•◁▪◁▽。 （1）国产品牌 6 个▪△☆☆：分别为鲜朗（No◇•◆▪.1◁●•△■，上升 2 名）◇△-★▲、蓝氏（No▷△☆☆.3=▪••，上升 1 名）▼○、弗列 加特（No★□△▷.5●=□…，上升 3 名）◆◇、领先（No■•=★.14▼■，新增）△•、卫仕（No●□●.18▲◁■▼◇，新增）-▷▼=、疯狂小狗 （No▲◁☆.20■•，新增）▷◆△▪。（2）外资品牌 4 个△◇=☆○•：分别为天然百利（No▷□●.7▷▪=-◇▲，上升 3 名）□▲•、素力高 （No•★▽.12▷•■，上升 1 名）不朽情缘正规网站△●◆•，冠能（No★•●▲▼○.16◆-★▼，上升 2 名）▽◇◆•●、皇家处方粮（No☆■★▼△….17◁-○★•○，新增）□…○●•。
头部品牌变化…=★-▼◁： （1）国产品牌▽■◁：麦富迪▪•○、蓝氏▷▪=■☆☆、弗列加特等国产品牌排名继续上升◁•▪…■■。 ①麦富迪为唯一在四个榜单中均有上榜的品牌◆●□，且排名继续进步●…☆。位居犬/猫湿粮/零 食双榜 No★□….1（猫湿粮&零食上升 1 名★▷▲◁，犬持平）▪◆▲▷◆☆，犬/猫干粮双榜 No△=▼▷.2（猫干粮上升 2 名▷▪•=， 犬干粮持平）▪•…•△。 ②弗列加特排名进入前十◁-=★●。猫干粮 No◆▲△-▼.8（新上榜）▪★•▪，猫湿粮&零食 No◇▽….4（新上榜）★▪。 ③蓝氏三榜（犬/猫干粮◁○、猫湿粮&零食）均上榜▼△▽。猫干粮 No○◁▽•▪.5（排名持平）-▼…■○■，狗干 粮 No◇□.8（新上榜）-●▼，猫湿粮&零食 No▷■.2（上升 6 名）■▼▷•…。 ④网易严选三榜（犬/猫干粮•▼、猫湿粮&零食）均上榜•▼=…：猫干粮 No◇▪◁◇□.3（排名持平）▼◇▷， 猫湿粮&零食 No▽●=▲▷.5（排名持平）△■○…，狗干粮 No▷••△.7（下降一名）-•■。 ⑤顽皮猫零食排名上升==▲○●：猫湿粮&零食 No■▪☆○.3（上升 1 名）▲▲，狗湿粮&零食 No○☆….5（排名 持平）•□-•-。 ⑥Zeal•▼▪◆…◆：狗湿粮&零食 No=▪★★■●.4（排名持平）▲▷。 ⑥爵宴依旧维持狗零食领域领先地位▽•□▷▲■：狗湿粮&零食 No○▷◁□▪.2（排名持平）•○◇。
麦富迪☆◇◁、皇家□▲▷●△、渴望▪△○★★▲、爱肯拿-◇•◇-、凯锐思为 2020-2025 年连续 5 年上榜品牌○▪▽▷。麦富迪为 唯一排名一直位居前二的品牌-◇，其余品牌排名均有所波动◆▼○☆☆▼。 鲜朗□▼▽、蓝氏◆○、弗列加特◁■★-•◆、天然百利▽•=▷☆•、大宠爱为排名持续上升品牌▼-•◁。（1）鲜朗为近几 年进步最快的新锐国产品牌◇★•。23 年首次上榜▼■，即位列 No=▲.5△▼▽▲-，24 年排名提升至 No□■★◆▽.3○•▼，25 年位居 No…▪.1•▲•。（2）蓝氏连续 3 年位居前十●▪•◆，23 年首次上榜▷…，位列 No▲■.9…◇▽■▪，24 年排名提升 至 No★○▷▲•▷.4▲▼•◆，25 年排名继续提升至 No▪▲★.3●--◇▲。（3）弗列加特作为高端猫粮品牌◁□-…▲○，虽然只做猫品 类…•▽◆◁◁，但排名依旧靠前且快速提升•▪★▷■，24 年首次上榜◇-…○★◁，位列 No=•.8=□■◁，25 年排名提升至 No◆•◇▼▲○.5▷▷☆。 （4）天然百利为近年排名提升幅度最大的外资品牌●▷，2022-2025 年由 No=●●-■.16 提升至 No●•▽◇△.7-☆◆。
Top10 品牌中国产品牌占比达 90%=○。23-24 年 Top10 品牌中□…□◇▽，国产品牌占比 100%-…， 25 年皇家成为唯一上榜的外资品牌=▷△。麦富迪连续 3 年位居第一▷=▽•▲。23-25 年 618 麦富迪一直 位居抖音平台宠物品牌榜 No☆☆□=▼•.1◆=☆▷…。 头部品牌竞争依然激烈●▼◆▽▷▪。Top10 品牌中有 7 个品牌排名提升△=▼★-，皇家（↑5）○☆、诚实一口 （↑5）▽☆…■=、弗列加特（↑4）●□□◇★、蓝氏（↑2）进步迅速★•=…，2 个品牌排名下降（喵梵思下降 5 名-◆▽○◆•， 宽福下降 4 名）•◆▲。
前四名品牌稳定▷=，排名未发生变化○■不朽情缘阅读器Pro。。渴望□☆○■▪、爱肯拿☆•-◁▽、天然百利◆=▷…、皇家依旧为 1-4 名△•△▲★◇。 荒野盛宴△-▪▪■…、大宠爱为新上榜品牌=▷△•▼◆。福摩-☆…◆=、法米娜排名上升=-，美士排名下降◁◁。
